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Dynamisches Remarketing – Hilfe für Google Analytics, einzelhandelsbranche.

Dynamisches Remarketing – Hilfe für Google Analytics, einzelhandelsbranche.

#Einzelhandelsbranche



Dynamisches Remarketing

Dynamisches Remarketing

Mit dynamischem Remarketing in Google Analytics können Sie Remarketing-Anzeigen für Inhalte und Produkte erstellen, die für Ihre Nutzer besonders interessant sind. Dabei kommen Daten zu Inhalten und Produkten zum Einsatz, die sich die Nutzer auf Ihrer Website angesehen haben, Daten zu ähnlichen und leistungsstarken Inhalten oder Produkten sowie Daten zu ihren bisherigen Käufen und demografischen Merkmalen.

Rufen Nutzer Inhalte auf, suchen nach Produkten oder folgen Anzeigen für bestimmte Produkte, verlassen Ihre Website jedoch, ohne eine Conversion abzuschließen, können Sie dynamisches Remarketing einsetzen, um ihnen ähnliche, relevante Inhalte und Produkte zu zeigen, wenn sie andere Websites im Google Displaynetzwerk besuchen. Dabei können Sie sich ein aktuelles, anhaltendes Interesse zunutze machen (“Lassen Sie sich dieses einmalige Tagesangebot nicht entgehen.“) oder ein vormals bestehendes Interesse wiedererwecken (“Diamanten sind Luxus, aber auch eine solide Wertanlage.“). So nutzen Sie, dass der Grundstein für eine Conversion bereits gelegt ist.

Ebenso können Sie Nutzer ansprechen, die bereits eine Conversion abgeschlossen haben. Diese Nutzer sind Ihren Produkten gegenüber positiv eingestellt und lassen sich vielleicht überzeugen, ein weiteres Produkt zu kaufen, für das sie bereits Interesse gezeigt haben (“Ich liebe diesen Mantel, eigentlich brauche ich jetzt auch den passenden Hut dazu.“).

Vergleich von dynamischem und nicht dynamischem Remarketing

Für das herkömmliche (nicht dynamische) Remarketing mit Analytics ist eine Zielgruppendefinition erforderlich, die auf den Dimensionen und Messwerten basiert, die nach der Aktivierung der Werbefunktionen in Analytics zur Verfügung stehen. In diesen Dimensionen und Messwerten wird das nutzer- und sitzungsabhängige Verhalten auf Ihrer Website beschrieben und erfasst. Zudem enthalten sie Nutzerattribute wie Alter, Geschlecht und Interessen.

Beim dynamischen Remarketing ergänzen Sie die Tags Ihrer Seite um branchenspezifische Attribute, sodass Sie zusätzliche Informationen erfassen und Ihre Zielgruppen anhand dieser Attribute noch genauer eingrenzen können. Beispielsweise können in Analytics Daten wie etwa die IDs von Produkten, mit denen Nutzer auf Websites von Einzelhändlern interagieren, oder die Start-und Zielorte erfasst werden, die Nutzer auf Reisewebsites eingeben. Nachdem Sie Ihre Tags aktualisiert haben, erstellen Sie entsprechende dynamische Attribute in Analytics und verknüpfen diese mit Ihrem AdWords-Konto.

Ausgehend von den aktualisierten Tags und den zugehörigen Attributen, die damit in AdWords verfügbar sind, können Sie anschließend spezifische Zielgruppen erstellen und personalisierte Remarketing-Anzeigen schalten. Der Anzeigeninhalt basiert auf den in Analytics erfassten Daten. Haben Nutzer zum Beispiel ein bestimmtes Produkt auf Ihrer Website aufgerufen, können Sie eine Remarketing-Anzeige für dieses Produkt bzw. ein ähnliches oder leistungsstarkes Produkt schalten.

Voraussetzungen

Um dynamisches Remarketing zu nutzen, müssen Sie

Nachdem Sie diese Voraussetzungen erfüllt haben, können Sie die obligatorischen Schritte im nächsten Abschnitt ausführen.

Vorgehensweise

Nachdem Sie die Voraussetzungen oben erfüllt haben, können Sie die folgenden obligatorischen Schritte ausführen, um dynamisches Remarketing zu implementieren. Gehen Sie dabei am besten in der aufgeführten Reihenfolge vor:

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Dynamisches Remarketing – Hilfe für Google Analytics, einzelhandelsbranche.

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Written by Bürger


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